Магистратура
2024/2025
Введение в маркетинг-менеджмент
Статус:
Курс обязательный (Маркетинг - менеджмент)
Направление:
38.04.02. Менеджмент
Кто читает:
Департамент маркетинга
Где читается:
Высшая школа бизнеса
Когда читается:
1-й курс, 1 модуль
Формат изучения:
без онлайн-курса
Охват аудитории:
для своего кампуса
Прогр. обучения:
Маркетинг - менеджмент
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
24
Программа дисциплины
Аннотация
Курс предлагает слушателям всестороннее знакомство с фундаментальными основами теории и практики маркетинга, охватывая как классические, так и современные подходы в данной области. Основное внимание уделяется изучению ключевых маркетинговых фреймворков, концепций и терминов, которые широко используются в профессиональной деятельности маркетологов. В процессе обучения участники смогут овладеть важными навыками анализа и применения теоретических знаний на практике.
Преподавание курса строится на основе интерактивных онлайн-лекций и практических семинарских занятий, что способствует не только усвоению материала, но и развитию критического мышления. В рамках семинаров студенты будут работать с реальными бизнес-кейсами, что позволит им глубже понять специфику маркетинговых стратегий и методов их реализации в условиях реального рынка. Такой подход обеспечивает более полное погружение в материал и помогает сформировать у слушателей прочные знания, применимые в профессиональной деятельности.
Курс рассчитан на слушателей с разным уровнем подготовки и не требует предварительных знаний или опыта в маркетинге.
Цель освоения дисциплины
- освоение студентами современных концепций маркетинга в увязке с логикой менеджмента компании
- формирование способности студентов применять маркетинговые инструменты на практике при анализе и выработке коммерческой политики компании
- выравнивание знаний студентов в части современных маркетинговых концепций, которые далее в рамках образовательной программы будут изучаться углубленно
Планируемые результаты обучения
- Знание методов организации маркетинговых операций, обеспечивающих повышение лояльности клиентов и частоту их повторных покупок
- Знание роли инноваций как инструмента конкурентной борьбы и способов организации инновационного процесса в компании
- Знание технологий и показателей, позволяющих получить достоверную информацию об успешности ведения бизнеса компанией в целом и рациональности ее маркетинговых решений в частности
- Осознание новых тенденций и изменений в моделях бизнеса в XXI веке как факторов выбора иных инструментов маркетинга, чем в предыдущих стратегиях бизнеса
- Понимание вариантов маркетинговых решений, позволяющих верно оценить желательные для потребителей параметры продуктов компании и создавать именно те продукты, которые будут хорошо востребованы рынком
- Понимание вариантов управления ассортиментом продуктов и услуг компании, позволяющих повысить прибыльность ее продаж
- Понимание задач маркетинга в условиях перехода от продукто-центричного к клиенто-ориентированному подходу к организации бизнеса
- Понимание задач маркетолога при анализе и управлении портфелем клиентов с целью роста прибыльности бизнеса компании
- Понимание новых возможностей конкуренции в экономике XXI века и возможностей их использования при выработке маркетинговой стратегии компании
- Понимание основных принципов создания продуктов, способных породить интерес клиентов и обеспечить успешные продажи
- Понимание принципов выбора наиболее эффективных инструментов маркетинга при защите или расширении позиций компании на рынке, где развивается маркетинговая война
- Понимание роли маркетинга в общей системе управления компанией и ресурсов, которые должны и могут быть использованы в такой работе
- Понимание технологий и решений, позволяющих добиваться роста капитализации бизнеса
- Умение идентифицировать ситуации и причины маркетинговых войн
- Умение рационально выбирать для своей компании наиболее адекватную стратегию действий в ситуации маркетинговых войн
- Формирование представления о методах и инструментах интеграции маркетинга и финансового менеджмента в целях повышения рыночной стоимости бизнеса
- Знать узкую и широкую трактовку понятия маркетинг.
- Понимать роль функции маркетинга в компании
- Знать основные экономические понятия маркетинговой теории
- Знать экономическую интерпретацию понятия маркетинг
- Знать периодизацию развития теории маркетинга
- Знать основные характеристики современного этапа развития теории маркетинга
- Знать и уметь объяснить концепцию рыночной ориентации компании
- Знать этапы и последовательность реализации этапов процесса маркетингового планирования в компании
- Знать основные аналитические инструменты маркетинга для исследования покупателей
- Знать основные модели ценностного предложения
- Знать основные подходы к сегментированию рынка
- Знать критерии успешного таргетинга
- Знать элементы модели позиционирования
- Знать элементы стратегии дистрибуции
- Знать инструменты маркетинговых коммуникаций
- Знать основные подходы к установлению цен
Содержание учебной дисциплины
- Маркетинг как функция бизнеса
- Маркетинг как экономический феномен
- Маркетинг как доминирующая логика
- Маркетинговый процесс в компании
- Разработка ценностного предложения
- Модель СТП и стратегия вывода продукта на рынок
Элементы контроля
- Самостоятельная работа с материалами курса на платформе PerusallСамостоятельная работа с материалами курса на платформе Perusall: чтение и комментирование статей, подкастов и других медиа-материалов по темам курса.
- Экзамен
- Промежуточные тесты
- Дополнительные задания- Вес элемента в общей оценке по курсу: дополнительные баллы - Максимальное количество баллов: 10 - Тип контроля: индивидуальный - Платформа: Perusall - Подготовка: лекции, материалы по курсу, самостоятельный поиск материалов - Пересдача: не предусмотрена
- Индивидуальный проект
Промежуточная аттестация
- 2024/2025 1st moduleФинальный балл (100 макс) = экзамен * 0,5 + промежуточные тесты * 0,1 + Самостоятельная работа с материалами курса на платформе Perusall * 0,2 + Индивидуальный проект * 0,2 + дополнительные баллы (макс. 5). В случае, если финальный результат превышает 100 баллов, проводится округление до 100 баллов. Такая ситуация возможна при идеальном выполнении всех элементов контроля, включая дополнительные задания. Используется арифметическое округление. Округление применяется только к финальному результату. Финальный балл переводится в десятибалльную систему оценивания НИУ ВШЭ.
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Десять смертных грехов маркетинга, Котлер, Ф., 2004
- Маркетинг 5.0 : технологии следующего поколения, Котлер, Ф., 2023
- Маркетинг менеджмент : экспресс - курс, Котлер, Ф., 2007
- Маркетинг менеджмент, Котлер, Ф., 2006
- Маркетинг менеджмент, Котлер, Ф., 2009
- Маркетинг менеджмент, Котлер, Ф., 2010
- Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - 978-5-4461-0422-2 - Котлер Ф., Келлер К. Л. - 2018 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/bookshelf/340124 - 340124 - iBOOKS
- Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. - 978-5-91180-092-5 - Котлер Ф., Келлер К. Л. - 2010 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/bookshelf/21896 - 21896 - iBOOKS
- Стратегический менеджмент по Котлеру : лучшие приемы и методы, Котлер, Ф., 2022