Медиаменеджмент

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Захарова Мария Михайловна, Корнев Максим Сергеевич, Сыченков Владимир Владимирович, Щеголева Софья Олеговна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Основной задачей дисциплины «Инновационное бизнес-моделирование СМИ» является формирование представлений о системе взглядов и подходов к управлению медиа разных акторов рынка (государства, рекламодателя, учредителя, редакции и аудитории), что позволяет, с одной стороны, познакомиться с технологическим разнообразием бизнес-моделей устойчивого развития, с другой, иметь представление, как комплексно управлять внешними и внутренними ресурсами предприятия для достижения бизнес-задач.

Цель освоения дисциплины

Подготовить к принятию управленческих решений в ситуации общественно-политических ожиданий от медиа и сложившейся парадигме восприятия медиаменеджмента в российской науке и практике.
Познакомить с возможностями и ограничениями управления рекламной деятельностью медиа, и особенностей рекламных интеграций в условиях ужесточающийся конкуренции и дефицита рекламных бюджетов.
Изучить инструменты управленческой аналитики собственника медиа для контроля управления ресурсами предприятия.
Рассмотреть особенности и методы управления творческими и техническими командами, создания «рабочей атмосферы», вовлекающей в продуктивную деятельность.
Освоить способы монетизации продуктов и услуг медиапредприятия.

Планируемые результаты обучения

Выделяет базовые метрики медиаменеджмента под задачу.
Определяет средства управления рисками.
Встраивает в медиа рекламные интеграции.
Подбирает оргструктуру под стратегию развития.
Строит устойчивую бизнес-модель медиа, исходя из внешней среды и внутренних ресурсов предприятия.

Содержание учебной дисциплины

Менеджмент «четвертой власти»
«Информация как двигатель торговли»
«Собственник медиа»
«Медиа для людей»
«Люди как медиа»

Элементы контроля

Контрольная работа 2
Контрольная работа 4
Активная работа на семинарах
Контрольная работа 1
Задания 1 - 4 выполняются студентом лично или в командах (не более 4-х человек) на семинарских занятиях, посвящённых соответствующим темам. В случае пропуска занятия по уважительной причине студент может досдать пропущенное задание на последнем семинаре. Работа ведется в группах не более 4-х человек. В качестве домашних заданий выступают кейсы/задачи от медиаменеджеров-практиков, которые выдаются на предшествующем семинаре, и разбираются на следующем, в контексте решения кейса от самого практика. Предполагается, что решения кейса студентами будут выложены для проверки преподавателем в информационной системе до 18 часов накануне следующего семинара.
Контрольная работа 3

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.2 * Активная работа на семинарах + 0.2 * Контрольная работа 1 + 0.2 * Контрольная работа 2 + 0.2 * Контрольная работа 3 + 0.2 * Контрольная работа 4

Список литературы

Авторы

Абрамов Роман Сергеевич
Переяслов Алексей Денисович
Корнев Максим Сергеевич
Сыченков Владимир Владимирович

Программа дисциплины