Магистратура 2024/2025

Маркетинговый анализ и исследования

Статус: Курс обязательный (Искусственный интеллект в маркетинге и управлении продуктом)

Направление: 01.04.02. Прикладная математика и информатика

Кто читает: Базовая кафедра Яндекс

Где читается: Факультет компьютерных наук

Когда читается: 1-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Прогр. обучения: Искусственный интеллект в маркетинге и управлении продуктом

Язык: русский

Кредиты: 3

Программа дисциплины

Аннотация

Этот курс покрывает методы и инструменты анализа и исследований в области маркетинга, которые необходимы для сбора, анализа и интерпретации данных о рынке, конкурентах и клиентах. Студенты освоят современные подходы к исследованию рынка для создания эффективных маркетинговых стратегий

Цель освоения дисциплины

• Понимать, что такое «маркетинговые исследования» и на каких этапах развития продукта они бывают полезны
• Уметь грамотно подобрать метод исследования под задачи маркетинга
• Владеть основными терминами и способами работы с исследовательскими метриками

Планируемые результаты обучения

• Понимать, что такое «маркетинговые исследования» и на каких этапах развития продукта они бывают полезны.
• Анализирует тенденции рынка и поведение потребителей.
• Владеет навыками работы с аналитическими инструментами для сбора и обработки данных.
• Делает выводы и дает рекомендации на основе анализа данных.
• Знает основы конкурентного анализа.
• Умеет создавать и проводить опросы и интервью.
• Способен критически оценивать источники информации и данные.
• Освоил ключевые методы маркетинговых исследований.

Содержание учебной дисциплины

• Что такое качественные и количественные исследования. Как исследования встраиваются в маркетинговые процессы.
• Разработка стратегии маркетинговых исследований.
• Трекинг здоровья бренда и медиамониторинг.
• Анализ, интерпретация и назначение метрик здоровья бренда.
• Тесты инноваций.
• Подготовка концепций для тестирования. Доработка шаблонных анкет.
• Тесты в рекламных кампаний.
• Анализ и интерпретация результатов тестирования концепций.
• UX исследования в маркетинге.
• Доработка шаблона гайда, проведение интервью и интерпретация результатов.
• Ценовые исследования.
• Интерпретация результатов PSM, принятие решений на основании данных ценовых исследований.
• Бренд платформы (U&A, сегментации, CJM и пр.).
• Принятие решения о выборе целевой аудитории и территорий для развития бренда.

Элементы контроля

• Домашнее задание 1
  Разработка стратегии маркетинговых исследований (работа в группах)
• Домашнее задание 2
  Решение кейса - работа с интерпретацией метрик трекинга (работа в группах)
• Домашнее задание 3-4
  Решение кейса - разработка стратегии исследований во время проведения рекламной кампании (работа в группах)
• Домашнее задание 5-6
  Проведение интервью, интерпретация результатов (индивидуальная работа)
• Домашнее задание 7
  Тест (решение кейсов)
• Экзамен

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 1st module
  0.1 * Домашнее задание 1 + 0.1 * Домашнее задание 2 + 0.2 * Домашнее задание 3-4 + 0.2 * Домашнее задание 5-6 + 0.1 * Домашнее задание 7 + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Research design : qualitative, quantitative and mixed methods approaches, Creswell, J. W., 2018
• Горшков, М. Прикладная социология: методология и методы: Учебное пособие / М.К. Горшков, Ф.Э. Шереги. - Москва : Альфа-М: ИНФРА-М, 2009. - 416 с.: ил.; . ISBN 978-5-98281-155-4. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/147600
• Математические методы психологического исследования : анализ и интерпретация данных: учеб. пособие для вузов, Наследов, А. Д., 2012
• Математические методы психологического исследования. Анализ и интерпретация данных : Учеб. пособие, Наследов А.Д., 2007
• Прикладная социология: методология и методы : интерактивное учеб. пособие для вузов, Горшков, М. К., 2012
• Стратегия социологического исследования : описание, объяснение, понимание социальной реальности: учеб. пособие, Ядов, В. А., 2012

Рекомендуемая дополнительная литература

• Leichtman, M. (1989). Projective Techniques for Adolescents and Children (Book). Journal of Personality Assessment, 53(1), 198. https://doi.org/10.1207/s15327752jpa5301_24
• Методология и методика социологического исследования : учебник для вузов, Добреньков, В. И., 2009
• Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности : учеб. пособие, Ядов В.А., 2009

Авторы

• Оксова Анна Вячеславовна
• Ахмедова Гюнай Интигам кызы