Научно-исследовательский семинар "Медиарекламный бизнес в условиях цифровизации"

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Веселов Сергей Вячеславович

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 6

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина предназначена для магистрантов 1 года обучения, специализирующихся на маркетинговых коммуникациях и брендинге. Основное внимание в ней уделяется пониманию специфики функционирования маркетинговых коммуникаций в целом и рекламного бизнеса в частности, их месту в системе экономических отношений, практическим аспектам функционирования рекламной индустрии в условиях стремительной цифровизации и изменений, вызванных новыми политическими и экономическими вызовами. В рамках данной дисциплины изучаются следующие основные проблемы: структура, тренды и основные проблемы современного рынка маркетинговых коммуникаций; субъекты данного рынка, их основные бизнес-модели, трансформация деятельности субъектов (рекламодателей, рекламных агентств, средств распространения рекламы и пр.) в условиях возрастания значения цифровизации и новых вызовов; особенности функционирования современного рекламного рынка; специфика развития конкретных сегментов медиаиндустрии – Видео, Аудио, Издательского бизнеса, OOH, Интернет-сервисов и пр. Дисциплина призвана сформировать у студентов профессиональную эрудицию в сфере развития рынков маркетинговых коммуникаций в российском и мировом контексте и понимание особенностей действия факторов, влияющих на развитие рекламной индустрии.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов стройную систему представлений о сфере современного медиарекламного бизнеса и его месте в экономике.
Освоить различные исследовательские подходы и методы, применяемые при анализе данного сегмента экономики.
Приобрести навыки по изучению специфики отдельных подсегментов медиарекламного рынка и применению на практике этих навыков.

Планируемые результаты обучения

Воспроизводит основные понятия: медиарынок, рекламный рынок, медиарекламный рынок, рынок маркетинговых коммуникаций.
Иллюстрирует зачем нужны рекламные посредники
Называет основные функции рекламной службы компании.
Называет принципы и формы вознаграждения рекламных посредников
Описывает цель, стратегию и тактику в рекламной деятельности рекламодателя
Владеет знаниями о принципах организации рекламного бизнеса в условиях цифровизации, о соотношение понятий «медиабизнес», «рекламный бизнес», «рекламная индустрия». Умеет анализировать взаимосвязи и взаимное влияние медиарынка и рекламного рынка. Владеет информацией об основных бизнес-моделях в медиаиндустрии.