Магистратура 2024/2025

Научно-исследовательский семинар "Навыки подготовки ВКР"

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1-4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Ветрова Татьяна Владимировна, Дворяшина Марина Михайловна, Мхитарян Сергей Владимирович, Пантелеева Елена Константиновна

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 6

Программа дисциплины

Аннотация

В результате прохождения курса студенты отрабатывают навыки научной дискуссии и презентации исследовательских результатов, оттачивают навыки академической работы, включая анализ научных текстов, подготовку теоретического обзора по тематике диссертации, разработку дизайна эмпирического исследования и его проведение. Семинар направлен на то, чтобы сделать научную работу студентов постоянным и систематическим элементом учебного процесса, что в итоге должно привести к успешной подготовке и защите магистерской диссертации.

Цель освоения дисциплины

• Целью освоения дисциплины является формирование студентами в процессе подготовки магистерских диссертаций компетенций, необходимых для осуществления исследовательской деятельности.

Планируемые результаты обучения

• Владеть навыками подготовки анкет, бланков наблюдений, планов проведения интервью и прочих видов инструментария для проведения эмпирического исследования
• Владеть навыками поиска релевантной литературы по теме исследования
• Знать актуальные проблемы маркетинга
• знать основные методы сбора и анализа информации
• знать структуру и типы научно-исследовательских работ
• Уметь анализировать собранные данные с использованием SPSS и R
• Уметь вести дискуссию по заданной теме в области маркетинга
• Уметь обосновывать актуальность, проблематику, новизну, теоретическую и практическую значимость исследования
• Уметь представлять результаты проведенного исследования
• Уметь разрабатывать программу исследования
• Уметь расшифровывать глубинные/экспертные интервью и проводить их первичный анализ
• Уметь формулировать вопросы по теме диссертации
• Уметь формулировать цель и задачи, объект и предмет,

Содержание учебной дисциплины

• Цели и задачи научного семинара
• Маркетинговые метрики
• Обоснование темы ВКР
• Подготовка тезисов по критическому анализу литературы по теме диссертации
• Разработка программы эмпирического исследования
• Обобщение материалов эмпирических исследований, представление и защита отчета о полученных результатах.
• Предзащиты магистерских работ

Элементы контроля

• Программа исследования
  Комментарии по выставлению оценок за задание Программа исследования: Для получения оценок "9" и "10" необходимо дополнительно письменно подготовить и представить развернутую обратную связь по работам других студентов. Повышенные оценки выставляются в случае представления объективной и качественной ОС За нарушение дедлайна сдачи формы контроля от 1 до 3 дней оценка снижается на 1 балл, от 3 до 7 дней - на 2 балла. Позже – не принимается
• Экзамен
• Обоснование темы и теоретический обзор
  Комментарии по выставлению оценок за Обоснование темы и теоретический обзор: Для получения оценок "9" и "10" необходимо дополнительно письменно подготовить и представить развернутую обратную связь по работам других студентов. Повышенные оценки выставляются в случае представления объективной и качественной ОС За нарушение дедлайна сдачи формы контроля от 1 до 3 дней оценка снижается на 1 балл, от 3 до 7 дней - на 2 балла. Позже – не принимается
• Проектное задание по ССП

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 3rd module
  0.2 * Обоснование темы и теоретический обзор + 0.2 * Программа исследования + 0.2 * Проектное задание по ССП + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Aleskerov, F. (2009). How to Prepare and Write a Thesis? Advices to PhD and Ms Students in Economics Studies. Journal of the New Economic Association, (3–4), 248. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsrep&AN=edsrep.a.nea.journl.y2009i3.4p248.258
• Weiss, M. (2015). Presentation Skills : Educate, Inspire and Engage Your Audience (Vol. First edition). New York, NY: Business Expert Press. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1048764
• Основы маркетинга, Котлер, Ф., 1994

Рекомендуемая дополнительная литература

• Malhotra, N. K. (2015). Review of Marketing Research : Volume 2. London, [England]: Routledge. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1699309
• Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau, & Aurélie Hemonnet-Goujot. (2019). Marketing Management (16e édition). Post-Print. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsrep&AN=edsrep.p.hal.journl.hal.02176421
• Silvis, C. A. (2015). Presentation Skills : One Hour Workshop. Boston, MA: Cengage Learning PTR. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=910374
• Катькало, В. С. Эволюция теории стратегического управления [Электронный ресурс] : монография / В. С. Катькало; Высшая школа менеджмента СПбГУ. . 3-е изд. . СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента»; Издат. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2011. . 548 с. - ISBN 978-5-9924-0037-3 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/492854
• Стратегическое планирование маркетинга, Мак-Дональд, М., 2000

Авторы

• Пантелеева Елена Константиновна
• Филипская Елена Владимировна
• Дворяшина Марина Михайловна
• Пирогова Юлия Константиновна
• Манин Александр Владимирович