Интернет-коммуникации в государственном секторе

2024/2025

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Когда читается: 3 модуль

Онлайн-часы: 38

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Курс предлагает слушателям комплексное понимание процесса осуществления интернет-коммуникаций в государственном секторе. Важными составляющими программы являются работа с повесткой, формирование и реализация информационной стратегии, предотвращение рисков, а также аналитика медиапространства.

Цель освоения дисциплины

Студенты научатся проводить анализ и мониторинг информационной среды, разрабатывать стратегии информационных кампаний, принимать решения на основе полученных данных; формировать команду; управлять рисками в цифровой среде; работать с фейками.

Планируемые результаты обучения

Имеет представление о значимости работы с общественным мнением, возможностях использования инструментов современной социологии и применении данных исследований в работе.
Понимает что такое медиаплан и какие существуют возможнсти доставки разработанных месседжей до целевой аудитории.
Умеет: • позиционировать себя; • определять факторы, влияющие на эффективность личного бренда; • создавать личный бренд, соответствующий его целям и задачам; • выстраивать коммуникационные стратегии, положительно влияющие на имидж; • качественно вести личные страницы; • работать с репутационными рисками. • формировать цели и задачи информационной кампании; • сегментировать целевую аудиторию;
Умеет: • выбирать релевантные каналы коммуникации; • подбирать форматы контента с учетом интересов целевой аудитории; • создавать инфокампании по эффективным моделям. • интерпретировать и преобразовывать инфоповоды в креативный контент; • применять технологии креативного мышления на практике; • создавать креативный контент без бюджета и сложного продакшна; • выбирать каналы для распространения креативного контента.
Понимает специфику формирования команды, умеет применять инструменты оценки.
Понимает принципы коммуникации государства с обществом в соцмедиа пространстве. Применяет современные инструменты обратной связи и каналов коммуникации.
Понимает принципы коммуникации государства с обществом в соцмедиа пространстве. Объясняет работу системы "Инцидент Менеджмент".
Умеет анализировать основные каналы продвижения контента и умеет подбирать релевантные для инфокампании площадки. Умеет адаптировать контент под площадки и нативно продвигать повестку, измерять эффективность и презентовать результаты заказчику.
Знает основные этапы запуска таргетированных кампаний, умеет настраивать РК в VK, MyTarget, Telegram: парсить аудиторию, создавать рекламные креативы и тестировать их, проводить оценку эффективности РК и собирать социологию.
Понимает специфику работы в госпабликах различных сфер, умеет оформлять госпаблик, подключать госметку, составлять контент-план, упаковывать месседжи в разные форматы контента, умеет пользоваться инструментами продвижения госпаблика (онлайн и офлайн), работать с комментариями и оценивать эффективность работы. Знает как защитить паблик от взлом.
Понимает специфику работы с блогерами, умеет выстраивать эффективную коммуникацию, подбирать релевантные площадки и ЦА, ориентируется в форматах взаимодействия, может оценить эффективность интеграции, знает ключевые инструменты оценки эффективности интеграции.
Умеет оценивать информационные риски и знает специфику реагирования на них в современных реалиях.
Может сформулировать критерии обнаружения атак типа "социальная инженерия" и общие принципы цифровой гигиены.
Иллюстрирует повышение уровня медиаграмотности; имеет базовые и специальные знания в сфере верификации информации, фактчекинга и публичных опровержений недостоверной информации.