Медиаисследования: измерения и метрики

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Глазова Лилия Ильдаровна, Жуковская Надежда Александровна

Язык: русский

Кредиты: 4

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

С развитием СМИ, интернета и социальных сетей отрасль медиаисследований трансформируется и адаптируется под новые коммуникационные задачи и вызовы. Традиционно под медиаисследованиями понимают изучение потребления средств массовой информации, а именно - предпочтений и поведения потребителей медиаконтента, измеряемых в количестве просмотров, прослушиваний, прочтений и других форм взаимодействия с контентом. Но медиаисследования включают в себя еще довольно большой блок, касающийся медиамониторинга и медиааналитики. Это регулярное отслеживание публикаций в СМИ и сообщений в социальных медиа. Медиааналитика позволяет понять текущую ситуацию, отследить глобальные и отраслевые тренды, быстро реагировать на репутационные риски, оценивать эффективность маркетинговых мероприятий и анализировать конкурентов. На сегодняшний день медиаисследования охватывают огромное количество площадок как традиционных, так и новых медиа, предлагая для них соответствующие коммуникационным задачам измерения и метрики. Цель данного курса – познакомить студентов с методологией прикладных медиаисследований или медиаизмерений. Курс сочетает в себе как теоретические аспекты, так и прикладные, наглядно демонстрируя, как данные знания могут быть применены в исследованиях на реальных кейсах. Партнерство с компаниями индустрии медиаисследований (Brandanalytics, Медиалогия) позволяет данному курсу не терять актуальность и быть максимально приближенным к реальному состоянию индустрии, а также студенты имеют возможность получить сертификаты профессиональных сервисов.

Цель освоения дисциплины

Формирование представления студентов о процессе медиаисследований и его применении для задач коммуникаций, PR, маркетинга, рекламы и функциональных направлений компаний и организаций.

Планируемые результаты обучения

Знает особенности проведения исследований медиапотребления, ориентируется в метриках
Знает направления мониторинга и анализа традиционных и социальных медиа, основные метрики, организацию процесса медиа мониторинга, основы прикладного использования аналитики традиционных и социальных медиа в PR, клиентском анализе, анализе настроений персонала и др.
Владеет навыками работы в системах медиа мониторинга и анализа (Brand Analytics, Медиалогия)
Понимает основы медиаисследований и метрики оценки эффективности коммуникационных кампаний
Владеет навыками анализа данных и статистики в области медиа.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Рынок медиаисследований
Тема 2. Медиапотребление и исследование телевизионной аудитории
Тема 3. Исследование аудитории интернета, радио, прессы и OOH
Тема 4. Медиааналитика в коммуникациях
Тема 5. Традиционные медиа глазами аналитика
Тема 6. Мониторинг и анализ бренда и его конкурентов в СМИ
Тема 7. Качественные индексы Медиалогии, МедиаИндекс и Индекс Цитируемости. Контент СМИ и соцмедиа
Тема 8. Социальные медиа глазами аналитика
Тема 9. Медиа мониторинг. Основные понятия
Тема 10. Прикладное использование мониторинговых систем. Задачи PR и Social media reputation management
Тема 11. Прикладное использование мониторинговых систем. Аналитика для маркетинга
Тема 12. Прикладное использование мониторинговых систем. Другие направления применения аналитики социальных медиа
Тема 13. Итоговое тестирование

Элементы контроля

Медиапотребление: Блок1
Обязательное оценивание студентов запланировано на 2-х семинарах. Блок1*0.25 = (Активность1.1+Активность1.2)*0.25
Традиционные медиа: Блок2
Обязательное оценивание студентов запланировано на 2-х семинарах. Работа на семинарах - (Активность2.1+Активность2.2)*0.25
Социальные медиа: Блок3
Блок3*0.25 = Домашнее задание3 (в формате мини проекта)*0.15+Активность3*0.1
Итоговое тестирование

Промежуточная аттестация

2024/2025 3rd module
0.25 * Итоговое тестирование + 0.25 * Медиапотребление: Блок1 + 0.25 * Социальные медиа: Блок3 + 0.25 * Традиционные медиа: Блок2

Список литературы

Авторы

Добромыслова Ксения Олеговна
Глазова Лилия Ильдаровна

Программа дисциплины