Экономика медиа

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Медиаменеджмент)

Направление: 42.04.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Бергер Михаил Львович, Казакова Юлия Вадимовна, Казакулова Галина Рафаилевна

Прогр. обучения: Медиаменеджмент

Язык: русский

Кредиты: 3

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина "Экономика медиа" посвящена изучению медиа как индустрии и рынка. В процессе изучения программы медиаиндустрия рассматривается как часть национальной экономики и как ее специфический сегмент. Изучаются основные блоки медиасистемы и влияние на них макроэкономических процессов. В рамках курса студенты изучают основные понятия экономики массмедиа, роль материальных и нематериальных активов, учатся анализировать образование стоимости в медиабизнесе, знакомятся с принципами управления рисками. Студенты знакомятся со спецификой медиапродукта и источниками дохода медиакомпаний. Курс также рассматривает рыночные и нерыночные факторы влияния на медиабизнес, источники финансовых ресурсов в медиакомпаниях.

Цель освоения дисциплины

Сформировать понимание продукта, производимого медиакомпаниями, научить видеть причинно-следственные связи в медиабизнесе, особенности медиапродукта и рынков, на которых действует медиаиндустрия.
Научиться анализировать поведение медиакомпании с помощью инструментов стратегического анализа, уметь выявлять, формулировать и грамотно аргументировать риски для компании и предлагать решения, идентифицировать и формулировать политико-экономические и социальные факторы, влияющие на медиабизнес на примере конкретных медиакомпаний.
Научиться работать с показателями деятельности компаний, финансовой отчетностью компаний, сравнивать показатели между собой и делать выводы.
Научиться определять бизнес-модели, по которым работают медиакомпании, оценивать риски и понимать принципы управления ими.
Понимать причины убыточности или доходности медиапроектов.

Планируемые результаты обучения

Анализирует на реальных кейсах из медиаиндустрии различные бизнес-модели и источники финансирования.
Объясняет роль и место медиаэкономики в национальной экономике, формулирует и может оценить влияние макроэкономических процессов на медиаиндустрию и на ее отдельные сегменты.
Различает границы применимости разных бизнес-моделей для разных отраслей медиаиндустрии и медиарынков.
Оценивает инвестиционную привлекательность и рыночную перспективу разных направлений медиабизнеса.
Аргументирует необходимость и релевантность применения определенных моделей инвестирования для разных отраслей медиаиндустрии и медиарынков.
Анализирует на реальных кейсах из медиаиндустрии понятие platform commerce и объясняет, как изменяется медиаландшафт под влиянием маркетплейсов и социальных сетей.
Называет базовые понятия бухгалтерского учета, необходимые для работы с финансовой отчетностью. Объясняет разницу между бухгалтерским и управленческим видами учета, принципы их формирования.
Объясняет и формулирует понятия медиасистема, медиаиндустрия, медиаконтент, медиааудитория, а также применяет эти понятия на практике.
Выделяет конкурентов конкретного медиапроекта.
Объясняет бюджетный процесс медиакомпании и определяет, что такое бизнес-план проекта.

Содержание учебной дисциплины

Медиаиндустрия как сегмент креативной индустрии и часть ВВП
Макроэкономика и экономика медиа
Производство, конкуренция, активы и оценка рынка в медиаиндустрии
Управление активами, бизнес-модели, финансовый учет в медиаиндустрии
Бизнес-модель медиа (для ОП "Медиаменеджмент")
Специфика медиабизнеса (для ОП "Медиаменеджмент")
Сетевые эффекты в медиаэкономике (для ОП "Медиаменеджмент")
Бюджетирование медиа (для ОП "Медиаменеджмент")
Оценка и финансовое прогнозирование (для ОП "Медиаменеджмент")
Введение в экономику медиа (для ОП "Интерактивные медиа и цифровые индустрии")
Традиционные и новые медиа (для ОП "Интерактивные медиа и цифровые индустрии")
Эластичность спроса в медиа (для ОП "Интерактивные медиа и цифровые индустрии")
Бизнес-модели и финансирование медиа (для ОП "Интерактивные медиа и цифровые индустрии")
Финансовая отчетность медиакомпаний (для ОП "Интерактивные медиа и цифровые индустрии")
Медиабизнес и запуск нового проекта в медиа (для ОП "Интерактивные медиа и цифровые индустрии")

Элементы контроля

Посещаемость лекций (Бергер М.Л.)
Активность на лекциях (Бергер М.Л.)
Тест по лекциям (Бергер М.Л.)
Домашнее задание и работа на семинарах (Казакова Ю.В., Казакулова Г.Р.)
Итоговый проект в рамках семинаров (Казакова Ю.В., Казакулова Г.Р.)

Промежуточная аттестация

2024/2025 1st module
0.1 * Активность на лекциях (Бергер М.Л.) + 0.25 * Домашнее задание и работа на семинарах (Казакова Ю.В., Казакулова Г.Р.) + 0.35 * Итоговый проект в рамках семинаров (Казакова Ю.В., Казакулова Г.Р.) + 0.1 * Посещаемость лекций (Бергер М.Л.) + 0.2 * Тест по лекциям (Бергер М.Л.)

Список литературы

Авторы

Панасенко Юлия Владимировна
Казакова Юлия Вадимовна
Бергер Михаил Львович
Казакулова Галина Рафаилевна

Программа дисциплины