Создание и управление контентом в социальных медиа

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Глобальные цифровые коммуникации)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1-4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Жуков Фёдор Андреевич, Прохорова Юлия Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 9

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс обеспечивает студентов навыками разработки SMM-стратегии, анализа аудитории и конкурентов бренда в соцсетях, создания и размещения контента, выбора и планирования запуска инструментов продвижения.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов первого курса направления «Глобальные цифровые коммуникации» знаний, умений и навыков, связанных с работой с социальными медиа.

Планируемые результаты обучения

Определяет место и функции SMM в маркетинговой стратегии
Собирает и анализирует необходимую информацию о целевой аудитории, конкурентах и текущей деятельности компании и на этом основании описывает блоки SMM-стратегии
Определяет мотивы, барьеры, "боли" целевой аудитории и использует их при создании концепции продвижения
Создаёт сообщества и страницы в социальных сетях и оформляет их (текстуально и визуально) в соответствии с собранными данными
Составляет контент-план, учитывая потребности отдельного проекта
Создаёт текстовый и визуальный контент (статичного и динамичного форматов) для социальных сетей
Выстраивает концепцию коммуникации с аудиторией и общается с аудиторией в комментариях и сообщениях, подстраиваясь под ситуацию и отрабатывая негатив
Маркирует рекламу для платных инструментов продвижения
Находит сообщества и каналы для посевов, блогеров и лидеров мнений для интеграций
Создаёт и настраивает рекламную кампанию в рекламном кабинете
Рассчитывает бюджет и прогнозы в медиаплане
Применяет различные инструменты для сбора данных в отчет и анализирует эффективность SMM-продвижения
Подбирает дополнительные способы продвижения и аргументирует эффективность их применения
Использует нейросети для создания контента разного типа для социальных сетей

Содержание учебной дисциплины

Погружение в SMM
Аналитика перед стартом
Создание концепции продвижения
Подготовка социальных сетей к запуску
Планирование контента
Создание контента
Работа с аудиторией
Платное продвижение. Посевы и инфлюенс-маркетинг
Платное продвижение. Таргетированная реклама в социальных сетях
Отчёты и аналитика
Дополнительные возможности для продвижения
Подготовка к финальному проекту

Элементы контроля

Домашнее задание 1
Домашнее задание 2
Домашняя работа 3
Домашнее задание 3 представляет собой работу, в рамках которой необходимо составить концепцию продвижения в виде “болей” аудитории и ключевых сообщений, инсайта и тона коммуникации. Работа выполняется в парах. Сдаётся в формате текстового документа.
Домашняя работа 4
Домашнее задание 4 представляет собой работу, в рамках которой необходимо создать и оформить сообщество во ВКонтакте и канал в Telegram. Работа выполняется в парах. Сдаётся в формате презентации (скриншоты), также в работе представлены ссылки сообщество и канал.
Домашняя работа 5
Домашнее задание 5 представляет собой работу, в рамках которой предстоит составить рабочий контент-план в социальных сетях. Работа выполняется в парах. Сдаётся в формате таблицы.
Домашняя работа 6
Домашнее задание 6 представляет собой работу, в рамках которой необходимо создать контент в виде 2 публикаций, 2 сторис и одного короткого вертикального ролика. Работа выполняется в парах. Сдаётся в виде ссылки на облачное хранилище, в папке на котором лежат материалы. После дедлайна нельзя вносить изменения в облачном хранилище.
Домашняя работа 7
Домашнее задание 7 представляет собой работу, в рамках которой необходимо составить карту комьюнити-менеджмента с вариантами ответов на определенные ситуации. Работа выполняется в парах. Сдаётся в формате таблицы.
Домашняя работа 8
Домашнее задание 8 представляет собой работу, в рамках которой необходимо подготовить продвижение для посевов и инфлюенс-маркетинга в виде поиска сообществ и блогеров и их анализа. Работа выполняется в парах. Сдаётся в формате таблицы.
Домашняя работа 9
Домашнее задание 9 представляет собой работу, в рамках которой предстоит подготовить с нуля рекламную кампанию с созданием рекламного кабинета, составлением настроек аудитории, объявления и медиаплана с прогнозом показателей. Работа выполняется в парах .Сдаётся в виде ссылки на облачное хранилище, в папке на котором лежат материалы. После дедлайна нельзя вносить изменения в облачном хранилище.
Домашняя работа 10
Домашнее задание 10 представляет собой работу, в рамках которой студенты собирают аналитику и составляют отчет в виде таблицы и презентации. Работа выполняется в парах. Сдаётся в формате таблицы
Домашняя работа 11
Домашнее задание 11 представляет собой работу, в рамках которой предстоит создать контент-план, 3 публикации и короткий вертикальный ролик только с помощью нейросети. Работа выполняется в парах.. Работа выполняется в парах. Сдаётся в виде ссылки на облачное хранилище, в папке на котором лежат материалы. После дедлайна нельзя вносить изменения в облачном хранилище.
Экзамен. Финальный проект
Финальный проект представляет собой SMM-стратегию для полученного студентом кейса, которая состоит из анализа деятельности компании и конкурентов в социальных сетях, описания целевой аудитории и концепции продвижения, карты работы с аудиторией, составленного контент-плана и примеров материалов, подборки каналов, сообществ и блогеров для платных интеграций, медиаплана и составленной рекламной кампании во ВКонтакте и плана действий для реализации данной стратегии . Работа выполняется каждым студентом индивидуально. Является как экзаменом, проводится на сессии 4 модуля.

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.16 * Домашнее задание 1 + 0.16 * Домашнее задание 2 + 0.16 * Домашняя работа 3 + 0.36 * Домашняя работа 4 + 0.16 * Домашняя работа 5
2024/2025 4th module
0.14 * Домашняя работа 10 + 0.14 * Домашняя работа 11 + 0.22 * Домашняя работа 6 + 0.14 * Домашняя работа 7 + 0.14 * Домашняя работа 8 + 0.22 * Домашняя работа 9 + 0 * Экзамен. Финальный проект

Список литературы

Авторы

Соколова Кира Владимировна
Савина Маргарита Андреевна
Коваленко Надежда Николаевна

Программа дисциплины