Управление интегрированными коммуникационными кампаниями

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 2-4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Грязева Лариса Евгеньевна, Кузнецова Полина Павловна, Матевосян Гор Гарикович, Такшаитова Ольга Евгеньевна, Тыновская Полина Максимовна, Цуканова Ольга Анатольевна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 6

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина, направленная на освоение основных инструментов и подходов, используемых для создания интегрированных коммуникаций.Студенты изучат различные инструменты продвижения бренда, будут понимать отличия и особенности различных медиа каналов, и получат практический опыт создания коммуникационной стратегии и тактики для бренда.

Цель освоения дисциплины

Знание принципов создания интегрированных коммуникационных кампаний
Умение работать с заказчиком (внутренним заказчиком) для решения коммуникационных задач
Умение проводить аналитику особенностей бренда заказчика, конкурентов, целевых аудиторий, культурных особенностей среды, в которой существует потребитель
Умение формировать коммуникационную стратегию
Понимание основных инструментов медиа-планирования
Владение основными инструментами коммуникационной работы, умение подбирать инструменты и каналы под задачи брифа
Умение планировать результаты коммуникационной кампании, выстраивать процесс ее создания в команде

Планируемые результаты обучения

Выделяет ключевого потребителя и анализирует его инсайты и потребности
Знает особенности интегрированной коммуникационной кампании
Перечисляет этапы создания коммуникационной кампании
Создает коммуникационную стратегию на основе аналитики задач бренда, анализа рынка и целевой аудитории
Понимает какая команда нужна для планирования и реализации коммуникационной кампании
Знает основы проектного управления в коммуникациях
Работает в команде по задачам планирования коммуникационной кампании
Разрабатывает план командной работы над коммуникационными задачами
Использует фреймворки описания позиционирования и сути бренда
Выделяет бизнес, маркетинговые и коммуникационные задачи на основе брифа заказчика и/или анализа его материалов
Основывает коммуникационную кампанию на сути бренда так, чтобы кампания поддерживала, а не противоречила бренд-стратегии
Проводит анализ потребителя на основе первичных и вторичных источников
Выделяет релевантных конкурентов и релевантные бенчмарки для анализа для дальнейшего создания коммуникационной стратегии
Применяет аналитические фреймворки к коммуникационному анализу конкурентов
Описывает коммуникационные особенности на рынке при помощи фреймворков
Использует стратегические фреймворки для описания целевой аудитории бренда
Владеет инструментами выделения и отслеживания трендов, влияющих на коммуникацию с потребителями
Отличает долгосрочный тренд от среднесрочного и краткосрочного, понимает, где и как можно использовать данные тренды в коммуникации
Использует понимание трендов для коммуникационного планирования
Создает коммуникационное сообщение кампании на основе проведенной аналитики и целей брифа
Предлагает каналы и инструменты для продвижения бренда
Описывает разницу между различными коммуникационными каналами
Создает медиа план коммуникационной кампании
Ставит метрики эффективности продвижения
Придумывает креативные идеи для целей коммуникации
Использует креативные фреймворки для создания идей коммуникации
Раскладывает коммуникационную кампанию по этапам, учитывающий тайминг и время года планируемой кампании
Оценивает бюджет, нужный для реализации кампании
Разрабатывает коммуникационное предложение по брифу заказчика
Презентует результаты работы

Содержание учебной дисциплины

Суть интегрированной коммуникационной кампании. Стратегия продвижения брендов и основные этапы ее создания.
Управление командой в процессе создания коммуникационной кампании
Анализ сути бренда и позиционирования бренда, бизнес целей и задач как основы для создания дальнейшей коммуникационной кампании
Изучение целевой аудитории для создания стратегии. Путь потребителя.
Исследование конкурентов бренда и бенчмарков. Создание карты конкурентов и описание правил игры на рынке
Трендвотчинг и анализ культурной среды потребителя. Как использовать тренды для создания коммуникационной кампании
Ключевое сообщение коммуникационной кампании. Как создать стратегию кампании на основе проведенной аналитики
Инструменты для продвижения бренда и их особенности. Методы измерения эффективности инструментов. Создание медиа-плана
Создание креатива в рамках выбранной стратегии бренда. Методики придумывания креатива.
Временной план коммуникационной кампании, прогнозирование эффективности, бюджетирование
Разработка проекта по продвижению бренда от стратегии к тактике. Презентация проекта

Элементы контроля

Групповые задания на семинаре
Выполнение домашних заданий по кейсу
Защита итоговой групповой работы* Взаимооценивание участия студента в работе группы

Промежуточная аттестация

2024/2025 3rd module
0.25 * Выполнение домашних заданий по кейсу + 0.3 * Групповые задания на семинаре + 0.45 * Защита итоговой групповой работы* Взаимооценивание участия студента в работе группы

Список литературы

Авторы

Грязева Лариса Евгеньевна
Добромыслова Ксения Олеговна

Программа дисциплины