Маркетинговые стратегии

Магистратура 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Управление организациями и проектами)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 1-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Любчанская Елена Александровна, Шушкин Михаил Александрович

Прогр. обучения: Управление организациями и проектами

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 36

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс дает системные знания в области стратегического маркетинга, маркетингового планирования, маркетинга инноваций. Особое внимание уделено роли маркетинговых стратегий в механизме создания и развития бизнеса. К основным задачам курса следует отнести: понимание особенностей различных теоретических подходов к разработке общей стратегии компании в соответствии со спецификой целевых рынков, а также состава необходимых для её реализации функциональных стратегий маркетинга; знание принципов и методов осуществления стратегической маркетинговой деятельности компании; умение осуществлять креативную разработку комплекса стратегий компании по продвижению её товарных брендов, а также умение разрабатывать стратегические планы по их реализации; проведение анализа структуры потребностей и емкости целевых рынков, сегментирования целевых аудиторий потребителей, позиционирования товарных брендов относительно конкурентов на уровне различных ассортиментных линеек.Опирается на курсы Основы менеджмента, Стратегический менеджмент, Принятие управленческих решений. Подготавливает к изучению Управления бизнес-процессами, Управленческого консультирования, Предпринимательства

Цель освоения дисциплины

В результате освоения курса студент должен уметь осуществлять креативную разработку комплекса стратегий компании по продвижению её товарных брендов, а также разрабатывать стратегические планы по их реализации, знать принципы и методы осуществления стратегической маркетинговой деятельности компании..

Планируемые результаты обучения

Определяет роль маркетинга для представляемого продукта, оцениваем потенциальную емкость рынка, дает рекомендации по использовании. маркетинговых инструментов.
Осуществляет релевантный для решения проблемы вы-бор аналитических инструментов и умеет их использовать, формулирует выводы.
Оценивает сильные и слабые стороны компании, использует инструменты бенчмаркинга, формулирует конкурентные стратегии компании.
Формулирует потребности на удовлетворение которых нацелен товар, определяет рыки и сегменты рынка для продукта, формулирует ценности и формулирует «товар в нормативах».

Содержание учебной дисциплины

Теоретические основы стратегического маркетинга: основные понятия и современная парадигма маркетинг – менеджмента.
Цепочка «потребности – ценности – товары – рынки – потребители».
Этапы формирование стратегии компании и их содержание.
Конкурентоспособность. Конкурентные стратегии компании.

Элементы контроля

Решение комплексного задания
Активность на занятиях
Участие в работе на семинарах
Экзамен
Устный экзамен , ответить на два вопроса по всем разделам.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.2 * Активность на занятиях + 0.3 * Решение комплексного задания + 0.5 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Белохлебова Наталья Александровна
Шушкин Михаил Александрович
Попова Екатерина Петровна

Программа дисциплины