Круглый стол "Reputation Management in Higher Education: the New Challenge for Universities"

Репутация - это нематериальный актив, который для университета находится на пересечении коммуникаций, образования и управления. Что такое репутация? Что происходит, когда университет не заботится о ее укреплении? Почему вообще необходимо управлять репутацией учебного заведения? Как это работает? Почему национальные и международные рейтинги имеют значение и как их использовать?

Летний номер журнала "Higher Education in Russia and Beyond" за 2021 год посвящен репутации университетов с разных точек зрения. Он охватывает темы от концептуализации до кризисного управления в условиях пандемии, от логики международных рейтингов до построения репутации в неметропольных университетах, от здоровых отношений между третьей миссией университета и репутацией до роли выпускников и аккредитации. Хотя репутация может показаться очевидным активом при ее анализе и особенно при управлении ею, мы сталкиваемся со сложностью межличностных отношений с заинтересованными сторонами и различными способами понимания превосходства и качества.

Ниже представлена предварительная программа дискуссии.

1. Почему необходимо строить или культивировать репутацию в стратегическом управлении университетом?
2. Социальная ответственность университетов (Третья миссия) не содержит конкретной ссылки на репутацию, но становится ясно, что университеты больше сосредоточены на демонстрации этого влияния, чтобы построить репутационный профиль с ключевыми аудиториями. Не могли бы вы прокомментировать это?
3. Почему национальные и международные рейтинги имеют значение и как университеты должны их использовать?

Круглый стол пройдет в формате онлайн 1 июля 2021 года в 16:00 по Московскому времени (GMT+3). 
Организаторы: Институт институциональных исследований, Лаборатория по управлению репутацией в образовании, НИУ ВШЭ
Рабочий язык: английский

Спикеры:

• Алан Фернс, заместитель проректора по коммуникациям и репутации, Манчестерский университет (Великобритания)
• Елена Чертншкова, Директор: Центр исследований филантропии и КСО, Уральский федеральный университет (Екатеринбург, Россия)
• Елена Шакина, Попечитель, Европейский университет в Санкт-Петербурге
• Аврора Диаз Солоага, Старший преподаватель: Школа менеджмента, Алматинский университет управления (Алматы, Казахстан)
• Сантьяго Фернандез-Губиеда, заместитель директора Центра университетского управления и репутации
• Мария Юдкевич, Доцент, директор Института институциональных исследований, проректор НИУ ВШЭ (Москва, Россия)

Модератор:

• Магдалена Гаете, Руководитель лаборатории репутационного менеджмента в образовании, НИУ ВШЭ (Санкт-Петербург, Россия)

Целевая аудитория: специалисты по управлению репутацией университетов, проректоры и директора по коммуникациям университетов, исследователи высшего образования, интересующиеся репутацией университетов.

Для получения ссылки на Zoom конференцию, пожалуйста, заполните регистрационную форму