Классификация и оценка маркетинговых практик на российском рынке

Соискатель:

Ветрова Татьяна Владимировна

Руководитель:

Третьяк Ольга Анатольевна (др. работы под рук-вом)

Ведущая организация:

ФГБОУ ВО "Санкт-Петербургский государственный экономический университет" (сведения о ведущей организации)

Оппоненты:

Смирнова Мария Сергеевна (сведения об оппоненте

[*.pdf, 480.84 Кб]); Ноздрева Раиса Борисовна (сведения об оппоненте

[*.pdf, 929.54 Кб])

Специальность:

08.00.05 Экономика и управление народным хозяйством

Диссертация принята к защите:

3/11/2016 (Протокол № 4)

Дисс. совет:

Д 212.048.06 - Совет по экономическим наукам

Дата защиты:

5/26/2016

В диссертации предложен подход, позволяющий осуществлять классификацию и оценку маркетинговых практик. На выборке российских компаний выделены и охарактеризованы пять однородных кластеров маркетинговых практик, разработана матрица позиционирования, позволяющая наглядно отображать основные комбинации маркетинговых практик и осуществлять межстрановые сопоставления. Также предложен и апробирован способ оценки состояния и результативности маркетинговых практик отдельных российских компаний. Диссертационное исследование позволило выявить и систематизировать все многообразие типов маркетинга, как транзакционных, так и отношенческих, применяемых на российском рынке.

Объявление о защите (дата размещения 22.03.2016):
Защита состоится 26 мая 2016 г. в 15:00 по адресу: г. Москва, ул.Кирпичная, 33, стр. 5, ауд. 903

Диссертация [*.pdf, 1.82 Мб] (дата размещения 2/8/2016)

Автореферат [*.pdf, 517.69 Кб] (дата размещения 3/22/2016)

Отзывы

Отзыв научного руководителя

Отзыв Третьяк О.А. (дата размещения 3/22/2016)

Сведения о результатах защиты:

На заседании диссертационного совета Д 212.048.06 26 мая 2016 г., протокол № 8, принято решение о присуждении Ветровой Татьяне Владимировне ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг) по результатам защиты диссертации на тему «Классификация и оценка маркетинговых практик на российском рынке»

Члены диссертационного совета, присутствовавшие на заседании:

список присутствовавших.pdf (дата размещения 6/2/2016)

Заключение диссертационного совета:

Заключение ДС по дисс. Ветровой Т.В..pdf (дата размещения 6/2/2016)

Ключевые слова:

маркетинг взаимоотношений, маркетинговые практики, развивающиеся рынки, типы маркетинга, транзакционный маркетинг