Формирование социальной укорененности в глобальных цепях создания ценности (на примере российского рынка ритейла)Formation of Social Embeddedness in Global Value Chains (Case of the Russian Retail Market)

В работе представлен анализ практик формирования социальной укорененности в глобальных цепях создания ценности с помощью отношенческого подхода, социологии оценивания и теории глобальных цепей создания ценности. Согласно результатам качественного этапа исследования, участники цепей обсуждают и согласовывают выгоду укорененности для создания конечного продукта цепи. Практики укорененности ориентированы на выстраивание положительной репутации, инвестирование в специфические отношенческие активы, поддержание механизмов отбора контагентов и продолжения отношений. Количественные результаты свидетельствуют о значимой связи между интенсивностью укорененности в цепи, большей экономической выгодой для участников и более симметричном распределении власти между участниками отношений. В качественном анализе использовались данные 13-месячного включенного наблюдения и результаты 32 полу-структурированных интервью. Количественные данные получены в ходе четырех крупных опросов поставщиков и торговых сетей в пяти городах России в 2010-2019 годах