«Управлять государством должны философы. Я управляю государством в пределах своего бизнеса»

А что кайфового в этой музыке? Она нам вроде совсем чужая.

Ответ, конечно, кроется в области метафизики. Начну издалека. Для меня очевидно, что поколение Y хочет заниматься тем, что любит. Эти люди считают, что у них обязательно должно все получиться, что они особенные. Появилось много свобод и возможностей, которые позволяют так думать. Отсюда куча стартапов, фрилансеров, которые ставят в приоритет свободу. И в моем случае, как у представителя этого поколения, не было другого пути. Я люблю черную музыку, слушаю ее с трех лет вместе с родителями. Помню, когда в 3 классе я играл в футбол во дворе, мама выставляла колонку в окно, и матч проходил под Стиви Уандера. Эта музыка — сплав традиций, которые уходят в глубь истории ко временам существования племен, шаманства и музыки как сакрального инструмента. Тогда люди просто чувствовали музыку, а мы сегодня ее в лучшем случае понимаем. Таким образом, любить и понимать «черную» музыку — это возможность прорваться к чему-то очень настоящему, инстинктивному. И если вы посмотрите, чем в свободное время занимаются успешные русские продюсеры типа Макса Фадеева или Леонида Агутина, то увидите: они сидят на соуле и джазе. Понимают, что на этом не заработаешь, но слушают и играют просто для души. Мы решили не изменять себе, а просто подобрать нужный формат и донести до людей эту музыку так, что они ее примут и полюбят. К тому же хип-хоп, который исторически базируется на соул-, джаз- и фанк-музыке, сейчас официально признан самым прогрессивным и влиятельным жанром в мире. Это значит, что у нас неплохие шансы.

Тем не менее вам лейбл приносит и удовольствие и заработок. Как происходит второе?

В России digital-дистрибуция очень слабая, на продаже альбомов в интернете заработать очень трудно. Это связано с тем, что у нас в России много нелегального контента, и люди скачивают все бесплатно, за это никому не стыдно. Для западного человека купить альбом в интернете намного понятнее и проще, ведь это самый естественный способ отблагодарить артиста за его труд и талант. Даже в тот момент, когда не было интернета, на Западе продавали официальные альбомы, у нас — пиратские. Отсюда привычка русского человека получать все на халяву и невысокие претензии к качеству продукта. Кроме продажи альбомов в интернете, наш лейбл устраивает концерты и занимается мерчендайзингом, это и приносит нам основной доход. Но все же мы считаем своей миссией приучить аудиторию платить за интеллектуальный продукт.

Вы сами изобрели эту бизнес-модель?

Она сложилась органично. Мы понимаем, чтобы свести артистов и аудиторию, нужно первым показать, как работает музыкальный маркетинг, а вторых подтянуть к тому, чтобы они слушали и понимали качественную музыку. Поэтому в основе нашего проекта заложен медиапортал Hustle Flower как мостик между артистами и аудиторией, который в свою очередь — апробированная модель нашего VK-сообщества «Hip-Hop Intellectuals». Мы разрабатываем для артистов позиционирование, пишем стратегию запуска релиза, ведем рекламную кампанию и добавляем какие-то интересные фишки.

Но все-таки — как философские знания применяются в вашем бизнесе?

Кроме шуток, я попал на факультет философии случайно. Поступал на «Право», но в последний момент перекинул документы. На втором курсе понял, что сделал правильно, а по окончании бакалавриата убедился, что только философия и нужна мне в жизни и в бизнесе. Причина проста: там заставляют тебя думать. Ты работаешь с массивами информации, концепциями и сущностями, которых раньше и представить не мог. В результате голова начинает работать быстрее. Ты лучше видишь тренды, понимаешь людей, быстрее въезжаешь в контекст того, что прочитал или услышал. Потом мне захотелось не только ясной головы, но и практики — и я пошел в рекламу. Вдруг все сложилось — я еще на факультете философии начал заниматься вопросами поведенческой экономики и манипуляцией сознания. Ведь все концепции рациональности и рационального поведения вытекают из философии. И в рекламе я смог делать что-то, что будет менять поведение людей, то есть в некоторой степени манипулировать ими. Все логические схемы, которые были прописаны еще в «Органоне» Аристотеля, до сих пор являются одними из самых важных знаний, в том числе и в бизнесе. Чтобы мозг научился думать и быстро ориентироваться в постоянно меняющихся условиях, философия — лучший вариант.

Послушать музыку Hustle Flower

Какого успеха вы добились в бизнесе за год?

С ноября 2014 года, когда мы запустили лейбл официально, у нас прошло 13 концертов. И это были довольно крупные мероприятия, среди которых концерт американского рэпера Murs — он поистине выдающаяся личность. Мы выпустили четыре альбома и четыре сингла. На нашем лейбле выходили Check и BMB SpaceKid, Gayana, знакомая многим по проекту «Голос» на Первом, Mark Evich, Natural Sequence, Mad Junk, Батишта, который известен по проекту Банд’Эрос. И мы особенно гордимся абсолютно новым и ранее неизвестным проектом БЦХ — это электронный ритм-н-блюз, положенный на стихи поэтов Серебряного века. БЦХ оценили не только знатоки ритм-н-блюза, но и любители хип-хопа, инди, рэперы и хипстеры, потому что он умен, музыкален и многослоен. Хороший показатель успеха проекта на старте — освещение БЦХ во всех крупных московских музыкальных СМИ и приглашение на крупный фестиваль Bosco Fresh Fest

Ваша история с философским образованием закончена?

У меня с ней личные «счеты». Еще на философском факультете я работал над дипломом с научным руководителем Рустемом Махмутовичем Нуреевым. Я поддерживаю с ним отношения, ранее участвовал в работе над его монографиями, пишу с ним научные статьи на стыке философии и экономики, и вообще думаю про аспирантуру. Если ты философ — то это на всю жизнь. Боюсь, это даже «диагноз» с рождения, а обучение на факультете — это лишь лакмусовая бумажка.