Диссертации, представленные на защиту и подготовленные в НИУ ВШЭ

В связи с постоянно увеличивающимся потоком текстовой информации в Интернете, задачи повышения эффективности методов поиска информации становятся все более актуальными. Одно из направлений новейших разработок -- использование агрегированного представления текстов в задачах информационного поиска. В данной работе исследуется возможность применения представления текстов с помощью аннотированных суффиксных деревьев в направлении повышения производительности и разведочного поиска (интерпретируемости коллекций). В первом направлении разработан и экспериментально обоснован метод информационного поиска АСДП, комбинирующий преимущества представления текстов аннотированными суффиксными деревьями и обратного фрагментного индексирования. Во втором направлении предложены и успешно применены методики использования таксономии предметной области: разведочный поиск путем структурирования и интерпретации коллекции текстов и эффективное расширение аудитории интернет-рекламы. Обе методики основаны на новой разработке - методе оптимального обобщения в таксономиях (ПарГеНМ), причем во втором случае эффект обобщения допускает количественную оценку.

Каждый день в систему показов рекламных объявлений поисковой системы поступает огромное количество объявлений от рекламодателей. Главная цель рекламодателя – чтобы его реклама была показана на главной странице поисковой выдачи по запросам, соответствующим тематике рекламного объявления. В работе предложен алгоритм отбора объявлений для каждого поискового запроса для показа рекламы по нему. Была определена, математически описана и решена соответствующая оптимизационная задача с учётом ограничений уже существующей системы, таких как суммарный доход поисковой системы, а так же доля запросов, по которым реклама может быть показана над результатами поиска. Критерием оптимальности служит эффективность показов рекламных объявлений, которая определяется удовлетворённостью пользователей и, соответственно, увеличением их внимания к рекламной выдаче на главной странице поиска

Актуальность исследования. Развитие института правового регулирования рекламы как института информационного права сопровождается немалым количеством информационных споров. Возможно, в силу стремительного развития цифрового телерадиовещания, а скорее в силу развития информационных технологий в целом, поводом для бесчисленных жалоб со стороны потребителей рекламы и споров между сторонами рекламных правоотношений становятся новые технологии рекламирования, не закрепленные в праве. В свою очередь старые технологии рекламы, вероятно, умышленно исключенные из правовой терминологии и законодательства также являются предметом трудно разрешимых информационных споров в связи с ненадлежащей рекламой. Не меньшее количество информационных споров вызывает и сама рекламная информация, которая зачастую не соответствует требованиям этики, защищаемой в том или ином виде в законодательстве  о рекламе.В связи с необходимостью  выявления эффективной правовой модели разрешения информационных споров в связи с ненадлежащей рекламой, актуальной задачей исследования является анализ их правовой природы, классификация и выявление некоторых характерных особенностей данной категории споров, а также формирование предложений по совершенствованию информационных норм, являющихся причиной возникновения споров.Объектом исследования является информационные отношения в сфере рекламы, в частности, размещенной в средствах массовой информации и кинопродукции, а также российская и зарубежная практика досудебного разрешения споров (саморегулирование) в сфере рекламы.Предметом исследования являются информационные споры, в связи с ненадлежащей рекламой в СМИ и кинопродукции, а также совокупность информационных правоотношений, возникающих в процессе разрешения указанных споров.Целью настоящей работы является совершенствование законодательства о рекламе с учетом его недостатков, выявленных в ходе разрешения информационных споров в связи с ненадлежащей рекламой в СМИ и кинопродукции

Актуальность темы исследования. В последнее время SMS-коммуникации привлекают все большее внимание специалистов в связи с различными тенденциями, определяющими развитие современного российского рынка маркетинговых коммуникаций. Одной из них является увеличение числа информационных каналов и расширение потоков информации, появление интерактивных СМИ. Стремительное нарастание рекламных информационных потоков приводит к информационному перенасыщению потребительских рынков. Фирмам становится все сложнее оставаться заметными в общем информационном поле, а потребители испытывают трудности с восприятием и осмыслением получаемой информации. Рост затрат на рекламу, не сопровождающийся сопоставимым ростом эффекта от рекламных акций, влечет за собой снижение ее эффективности. В настоящее время применение технологических решений в области SMS-коммуникаций для проведения маркетинговых акций позволяет получить 3-6% отклик, характерный для большинства типичных SMS-акций. Однако в ряде случаев отклик может быть существенно выше, доказательством чему служат единичные примеры SMS-акций на российском рынке, которые привлекают до 30%, а в некоторых случаях даже до 70% покупателей. Какие характеристики SMS-коммуникаций влияют на их результативность? И для рекламодателей и для работников агентств коммуникаций важно понять, какие характеристики присущи успешным акциям с высокими показателями отклика. Для этого необходима интеллектуализация знаний на основе научных исследований, доказывающих важность тех или иных характеристик нового инструмента коммуникации. Цель диссертационной работы состоит в выявлении факторов, способствующих повышению результативности SMS-коммуникаций с точки зрения отклика потребителей, а также в обосновании подхода к механизму планирования SMS-коммуникаций. Объектом исследования являются коммерческие SMS-коммуникации фирм. Предметом исследования являются факторы, влияющие на результативность SMS-коммуникаций, выраженную в отклике потребителей.

Актуальность диссертационного исследования обусловлена теоретической значимостью проблемы субъектности в целом и практической значимостью проблемы субъектности восприятия рекламного сообщения в частности. В теоретическом плане категория субъектности является одной из наиболее активно употребляемых и дискуссионных в отечественной психологии и философии. К этому понятию обращаются многие исследователи, рассматривая его на методологическом, теоретическом и практическом уровне. Вместе с тем, в рамках психологии на сегодняшний день не выработано единого представления о том, как раскрыть категории субъекта и субъектности через систему показателей, которые позволили бы проводить экспериментальные исследования и обоснованно применять данные понятия на практике. В связи с этим важно, придерживаясь конкретных теоретических и методологических позиций, перейти к конкретным показателям, поддающимся экспериментальному изучению и диагностике. В практическом плане работа посвящена выявлению критериев субъектности, определяющих восприятие рекламной информации. Выявление данных критериев позволяет исследовать факторы, способствующие повышению субъектности восприятия рекламного сообщения. Целью исследования является определение структуры субъектности, проявляющейся в восприятии рекламного сообщения. Объект исследования: человек, как субъект восприятия. Предметом исследования является субъектность, проявляющаяся в восприятии рекламного сообщения.

В условиях политической или экономической нестабильности особого внимания заслуживает проблема обеспечения устойчивости политической системы, важную роль приобретают исследования информационно-коммуникационных технологий, способных в той или иной мере смягчить стрессовые (по Д. Истону) состояния общества.Одной из эффективных технологий стабилизации политической системы является социальная реклама.Важное отличие социальной рекламы от других информационно-коммуникационных технологий (таких как public relations, governmental relations, государственная и коммерческая реклама) заключается в том, что она позволяет сохранить баланс интересов между государством и обществом в рамках политической системы. Остальные  служат конкретным коммерческим или политическим интересам. При этом их действие, как правило, направлено в одну сторону, и механизм «обратной связи» необходим лишь для повышения качества политических и экономических результатов.Здесь нужно отметить, что даже в демократических системах встречаются искажения на этапе  реализации проектов   социальной рекламы, когда под нее маскируются политическая или коммерческая реклама. При такой рекламной мимикрии под социально-гуманистическим слоганом или сюжетом может скрываться логотип коммерческой фирмы либо политической партии. Эта ситуация характерна для России, где бизнес старается (напрямую или косвенно – через public relations) использовать социальную рекламу в коммерческих целях. В свою очередь, государство также пытается сделать социальную рекламу инструментом политической пропаганды. Объект исследования данной диссертационной работы — социальная реклама в политическом процессе.Предметом исследования является функция социальной рекламы как инструмента  стабилизации политической системы. Цель диссертационного исследования – определение эффективности социальной рекламы как инструмента  стабилизации политической системы.

В современном мире средства массовой коммуникации перестали восприниматься исключительно как канал передачи информации, хотя еще в 20 – 30-х гг. XX века основной их функцией, несомненно, считалось оповещение. Термин «СМИ» становится некорректен, так как не отражает сути явления, о котором идет речь, на смену ему приходит уже вполне устоявшаяся сегодня аббревиатура «СМК»TP 1PT. Все чаще о массовой коммуникации говорят как о полноправном агенте социализации, влияющем на развитие личности и общества в целом: СМК демонстрируют нормы, формируют систему ценностей, учат, опосредуют опыт и т.д. Из орудия пропаганды – инструмента власти – медиа превратились в мощнейший источник власти, стали ключом к известности и успеху. Сегодня СМК выступают в роли как механизма продвижения товаров и услуг, так и арены дебатов и, очевидно, особое значение приобретают в условиях трансформационного общества и усиления рыночных отношений, когда их помощь в борьбе за потребителя становится незаменима. Цель диссертационной работы состоит в исследовании влияния телевизионной рекламной коммуникации на потребительское поведение населения посредством эмпирического анализа зависимости потребления от интенсивности телерекламы различных марок (на примере рынков кофе, соков/нектаров, пива). Объектом настоящего диссертационного исследования является население г. Москвы в возрасте 16 – 72 лет. Географическое ограничение объекта обуславливается следующим: 1) в столице представлен самый широкий спектр марок напитков – Москва включена в дистрибьюторские сети всех производителей, размещающих рекламные сообщения на центральных каналах телевидения; 2) выбирая население г. Москвы, мы нивелируем влияние медиавеса марок, наращиваемого за счет кабельных и местных каналов, учет по которым не ведется. Предметом исследования выступает влияние телевизионной рекламы на потребление населением напитков (кофе, соков/нектаров, пива).