Бизнес. Общество. Власть

В статье описано понятие позиционирования и его соотношение с брендингом, основные функции, цели и задачи процесса, а также приведены реальные кейсы использования позиционирования двумя разными компаниями. Целью данной работы автор ставит изучить, является ли процесс позиционирования ключевым при разработке коммуникационной стратегии. 

В данной статье рассматривается ко-брендинг как инструмент для трансформации ценностной составляющей бренда. Проанализировав особенности использования ко-брендингового сотрудничества, автор предлагает ознакомиться с результатами исследования форм ко-брендинговых проектов при взаимодействии бренда с внешней средой в процессе продвижения и производства его продукта. Каждая из рассмотренных форм бренд-альянсов имеет свои особенности и служит достижению различных маркетинговых задач: от повышения краткосрочной потребительской активности до трансформации ценностей бренда и усиления лояльности аудитории в долгосрочном периоде.

В настоящее время спорт и бизнес тесно взаимосвязаны. Для их дальнейшего совместного развития необходимо четкое понимание того, какими характеристиками должен обладать и какие функции выполнять современный бренд в сфере спорта. Данная работа посвящена разбору ключевых особенностей бренда ФК «Спартак» Москва - как типичного представителя спортивных брендов в нашей стране.

В статье автор фокусируется на проблеме необходимости сопровождения ребрендинга технологиями PR. Рассматривается суть ребрендинга в целом, шаги на пути к решению о его проведении, его основные этапы. Далее анализируется роль технологий PR в процессе ребрендинга, причины, по которым банки проводят ребрендинг. Изучается ребрендинг Сбербанка России, выделяются инструменты PR, использованные для построения коммуникации с аудиторией в процессе преобразования имиджа банка. Приводится статистика по результатам ребрендинга, перечисляются цели ребрендинга, реализованные при помощи технологий PR. В заключение автор отмечает значение технологий PR для ребрендинга, а также знакомит читателя с рисками, которые могли бы возникнуть в случае отказа от PR при проведении ребрендинга.

Опыт рекламистов XX века – интеллектуальное наследие, содержащее в себе большую ценность. Данная работа посвящена выявлению популярности классиков рекламы среди студентов специальности «Реклама». Молодым специалистам необходимо изучать этот опыт для успешной работы в рекламном бизнесе.

Реклама, как любая комплексная система, может быть эффективна только при использовании совокупности техник и методов, что позволяет рассматривать отдельно взятые рекламные материалы с нескольких точек зрения и оценивать их по разным критериям. Многие из маркетинговых технологий направлены на повышение эффективности рекламы с помощью грамотно выстроенной коммуникации с аудиторией, именно поэтому проблематика обращения с рекламными сообщениями к потребителям, относящим себя к различным стилям жизни, выходит на передний план. Данная работа рассматривает различные ценностные системы, которых придерживаются представители общества постмодерн, и рекламные кампании, разработанные с учетом характерных особенностей, присущих их стилю жизни.

В данной статье затрагивается проблема построения персонифицированной коммуникации с целевым сегментом в интернете.  Таргетинг как технология интернет-продвижения позволяет выделить из общей аудитории интернет-ресурса группу пользователей, отвечающих определённым условиям и заданным рекламодателем параметрам. Особое внимание в статье уделено анализу практического кейса по продвижению бренда ФормТотикс в социальных медиа. В результате анализа кейса было выявлено, что российские пользователи благоприятно реагируют на персонализированную коммуникацию на основе таргетинга, отклик на которую составляет 10% от общего числа собранной аудитории, что является хорошим показателем для стратегии продвижения с минимальными затратами.

Диджитал-среда - новое пространство, которое необходимо освоить брендам. Особенность этой среды заключается в том, что информационные технологии помогают создавать в ней высокоэффективные инструменты таргетинга аудитории. В статье  на примере крупных рекламных сетей, действующих в рунете, описываются основные информационные технологии, используемые для таргетинга аудитории; рассматриваются преимущества и недостатки использования данного инструмента; в заключительной части анализируются основные проблемы, препятствующие развитию информационных технологий в качестве инструмента таргетинга аудитории.

Данная статья посвящена потребительскому поведению на рынке ресторанов. Проанализирована ситуация на современном рынке HoReCa и выявлены основные тенденции. Особое внимание уделяется предпочтениям потребителей и факторам, влияющим на конечный выбор. На основе проведенного исследования автор делает вывод о том, что на сегодняшний день не существует единого фактора, влияющего на потребительский выбор на рынке ресторанов среди аудитории 16-25 лет.

В статье поставлен вопрос о необходимости гуманитарной стратегии развития России, обосновано ее методологическое и организационное обеспечение, представлено авторское видение стратегических приоритетов гуманитарной безопасности внутри страны, исходных форм деятельности государства и общества в ее продвижении.